刷刷新聞,轉轉好友,每天就有進賬。記者連日來調查發(fā)現(xiàn),一批資訊類平臺和應用打出“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭,以現(xiàn)金補貼鼓勵用戶閱讀、轉發(fā)并推薦好友下載,看似收獲了用戶時長和忠誠度,卻由于傳播內容的低俗、低質,侵害了消費者的利益,甚至觸碰了法律的底線。
玲玲在紹興的一家超市工作,負責配電間的日常運維。她告訴記者,自己從今年8月開始使用一款資訊類應用,當時聽別人介紹說看看新聞就能賺錢,玲玲將信將疑,便試了試。
網(wǎng)民 玲玲:
現(xiàn)在只要我一醒來就會去看這個軟件,去點點它,每到一個時間段也會去,過一個小時就會去點一次,養(yǎng)成習慣了,離不開它了。
從這款軟件上陸陸續(xù)續(xù)賺到錢之后,玲玲開始把它推薦給身邊的親朋好友。只要用玲玲提供的邀請碼下載閱讀,她就能有收益。
網(wǎng)民 玲玲:
現(xiàn)在來錢最快的就是邀請好友。拉一個人可以獎勵10塊錢,拉兩個就20塊。他注冊好之后我還要提醒他閱讀,這樣我才可以得到獎勵。
玲玲到現(xiàn)在已經(jīng)邀請了9個好友。由于平時工作不忙,她每天都要花五六個小時在平臺上做各種任務,三個月下來累計提現(xiàn)了100多塊。
記者也嘗試下載了幾款相關軟件,這些軟件大多打著“會賺錢的頭條”、“看新聞領紅包”等廣告語,還將獎勵規(guī)則寫成秘笈、攻略;進入之后,各種現(xiàn)金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規(guī)則中,明顯收益最高的是“邀請好友”。每邀請2個好友獎勵27元;邀請一次賺10元。各平臺可以說不惜重金拉新獲客。
記者領了幾個送上門的紅包,看了十來篇新聞,邀請了一位朋友加入,前后十幾分鐘賬戶里有了45000多金幣,相當于4.5元錢。
在一個叫做“趣頭條”的平臺的收入榜里,記者看到冠軍用戶邀請了超過75000名好友加入,收入竟達將近40萬元之多。
花式推廣 資訊類平臺如此推銷
專家指出,資訊類平臺應該提供一個社會成員共同參與討論,以促進社會福利和進步的空間;“現(xiàn)金換流量”的模式,不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢。
中國人民大學新聞學院教授 宋建武:
新聞資訊是一個社會的信息底層,是整個社會成員之間有效互動的信息基礎,它應該是普通的用戶出于對自己利益的關切,出于對社會關注和社會參與的需要,去主動去獲取的。通過“閱讀給錢”的方式,實際上是破壞了我們大家去參與社會互動的目的性,這種方式它帶來的危害,就是把社會互動的嚴肅性給消解掉了,帶來的不良后果,就是過度的娛樂化,不利于建立一個這個風清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。
傳播內容低質低俗惹爭議
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前市面上至少已經(jīng)出現(xiàn)了五六十款這類軟件?,F(xiàn)金獎勵、花式推廣為平臺吸引了不少眼球,甚至收獲了一批“忠實粉絲”。燒錢得來的用戶靠什么留住?一些資訊類平臺非但不在內容建設上下功夫,還開始劍走偏鋒。
說起趣頭條在部分城市的受歡迎程度,老家在山東東營縣城的阿凱深有體會,他的長輩親戚朋友們每天都在使用,還經(jīng)常比較各自所得的獎勵。
網(wǎng)民 阿凱:
我媽用得比較多,她有自己的圈子,叔叔阿姨一起打牌那些,她經(jīng)常把這個軟件推薦給他們,我回家聚餐什么的,他們都在刷這個東西。
來自浙江嵊州的小趙在母親的推薦下,一個多月前開始和愛人一起使用趣頭條。然而很快就發(fā)現(xiàn)看不到什么有價值的資訊。
網(wǎng)民 趙某:
廣告特別多,交友的廣告,穿得比較裸露,還有些視頻,你看它的字眼,很多類似這方面的東西非常多,太低俗了,對于我來說就偶爾看看,消磨消磨時間。
看了趣頭條剛十來天的王某,更是直接將其卸載。
網(wǎng)民 王某:
標題看看很新鮮,實際上內容都沒有的了。主要是不真(實),有好多新聞,明明這個人活著的,說人死掉了;沒結婚的,他們說結婚了。有點胡編亂造。
記者瀏覽了若干類似應用,發(fā)現(xiàn)內容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。其中不乏嚴重的標題黨。
盡管如此,仍有一批用戶每天在這類平臺上花費大量時間?,F(xiàn)金誘惑、花式推廣為何如此奏效?
中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>
它(平臺)借鑒的是一個網(wǎng)絡游戲的模式,網(wǎng)絡游戲其實并非是很多用戶對游戲(本身)的癡迷程度,而是它借助每天要做的一些任務,形成一定的固化的模式,一旦形成這種使用習慣的話,它會發(fā)現(xiàn)(用戶)黏連度會比以前所有的產(chǎn)品更高。
部分資訊類平臺成違規(guī)廣告藏身地
投入大量資金招攬用戶注冊,又用旁門左道的方法吸引用戶閱讀,這類平臺靠什么賺錢?答案是廣告,而且不是一般的廣告。
打開幾個資訊類應用的首頁,各種夸張的標題,夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網(wǎng)賺等廣告內容: “一天一次,狂減30斤”, “江蘇大姐巧用一物,28天徹底祛斑”,多數(shù)直接引流到微信號。
其中一些雖然標明“廣告”,但使用資訊類的標題:“經(jīng)常長痘痘是因為這幾個習慣你可知道”,點進去之后卻沒有任何內容,直接開始咨詢商家。
記者更看到不少類似這樣的廣告標題:“20歲少女不上班,天天在家玩游戲賺取零花錢”、“小哥無意下載這個游戲,3個月提車又買房”,點進去發(fā)現(xiàn)有的竟是博彩類游戲。
為了進一步了解該類平臺投放廣告的標準,記者加了代理商的微信。當記者詢提出資質暫時不全時,代理商表示可以代為提供,不影響投放。很明顯,平臺對于入駐的廣告主資質審查并不嚴格。
2016年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》中明確規(guī)定:
醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告,未經(jīng)審查,不得發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。
中國人民大學新聞學院教授 宋建武:
由于這樣的平臺過于趨利,必然會降低它的刊播內容,特別是廣告內容的底線。特別是借助于信息流廣告,就是看上去像(資訊)內容,但實際上是廣告。
中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>
所以你會發(fā)現(xiàn)這個(互聯(lián)網(wǎng))廣告的傳播的力量是很大的,你既無法分清是廣告,你甚至無法去阻止這個傳播,對消費者的這個潛移默化是很深的,危害也很大。
“轉發(fā)”也有責任 平臺亟待監(jiān)管
低質低俗內容泛濫,平臺在自身建設方面有哪些欠缺?違法違規(guī)廣告肆意傳播,相關部門應如何加大監(jiān)管力度?網(wǎng)民在這樣復雜的環(huán)境中要注意些什么?
專家指出,盡管“刷新聞賺現(xiàn)金”式的推廣一時間吸引了不少用戶,但資訊類應用要長期留住用戶,還應靠優(yōu)質內容的供給。
中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱?。?/strong>
必須要回歸到業(yè)務的本質上去,必須要依靠精準的算法,必須要依靠大量的原創(chuàng)的作者,必須要依靠了解用戶喜歡什么,用內容的方式來獲利,而并非是通過這種資本補貼,通過這種誘導病毒式的分享。
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