隨著電子商務(wù)與社交紅包的普及，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)把使用手機(jī)“掃一掃”買(mǎi)咖啡、騎自行車(chē)、叫外賣(mài)當(dāng)作一種生活常態(tài)，而中國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域的“雙寡頭”——螞蟻金服旗下的支付寶與騰訊財(cái)付通旗下的微信支付，都開(kāi)始了加快海外布局的步伐。
由于在他國(guó)開(kāi)展支付業(yè)務(wù)需要獲得金融牌照，與當(dāng)?shù)匾延信普盏墓竞献鞒蔀橥茝V移動(dòng)支付的主流方式，僅在3月，雙方就動(dòng)作頻頻：3月21日，螞蟻金服與印尼 Emtek 集團(tuán)聯(lián)合推出的電子錢(qián)包DANA 正式上線;3月26日，微信支付則與新加坡星網(wǎng)電子付款公司(NETS)開(kāi)展合作，未來(lái)可讓新加坡當(dāng)?shù)豊ETS 用戶掃描微信二維碼付款。
不論是通過(guò)第三方支付公司還是銀行卡類(lèi)的清算機(jī)構(gòu)，騰訊和阿里巴巴都想在更多國(guó)家復(fù)制出“印尼版支付寶”或者是“新加坡版微信支付”。
也就是說(shuō)，
單從開(kāi)拓國(guó)家數(shù)量來(lái)看，支付寶暫居先發(fā)優(yōu)勢(shì)——最新數(shù)據(jù)顯示，支付寶已覆蓋全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)與數(shù)十萬(wàn)商戶;微信支付也已登陸超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全球超過(guò)25萬(wàn)境外商戶。
但巨頭想要的不僅如此。
約有65%的中國(guó)游客在境外旅行時(shí)使用移動(dòng)支付，而非中國(guó)游客僅占11%。
一個(gè)不得不面臨的事實(shí)是，在境外使用支付寶或者微信支付的，主流仍是龐大的國(guó)內(nèi)“出境游”群體。根據(jù)今年2月尼爾森發(fā)布的白皮書(shū)《2017中國(guó)境外旅游和消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示：
巨頭在海外市場(chǎng)推廣移動(dòng)支付的目標(biāo)客群，一定不會(huì)僅僅是出境游的中國(guó)旅客
可以說(shuō)，，而如何進(jìn)行產(chǎn)品在他國(guó)的本地化策略，建立良好的產(chǎn)品體驗(yàn)， 就成為巨頭推廣移動(dòng)支付的必經(jīng)之路。
關(guān)鍵詞： 信用卡
