在自媒體領(lǐng)域，基于流量和粉絲的病毒式傳播，可以迅速將內(nèi)容傳遞出去，但自媒體卻不必為這些內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任。整治自媒體亂象依然需要“多管齊下”，使用技術(shù)手段是打擊整治違規(guī)自媒體號的重要方式。
低俗“擦邊球”、洗稿無下限、標(biāo)題博眼球……自媒體種種“亂象”有望得到遏制。近期，中央網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門，針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題展開治理。前不久，相關(guān)部門已依法依規(guī)全網(wǎng)處置“唐納德說”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個(gè)自媒體賬號。近日，中央網(wǎng)信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺，對其主體責(zé)任缺失、疏于管理、放任野蠻生長等問題提出了嚴(yán)重警告。
自媒體亂象為何屢禁不止?說到底還是赤裸裸的利益問題。自媒體從業(yè)者、資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師坦言，在自媒體領(lǐng)域，基于流量和粉絲的病毒式傳播，可以迅速將內(nèi)容傳遞出去，但自媒體卻不必為這些內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任，“一方面，內(nèi)容本身成為了盈利手段，‘黑公關(guān)’和‘槍稿’由此而生;另一方面，無論是廣告營銷，還是付費(fèi)訂閱，種種盈利手段都以閱讀量和粉絲數(shù)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，這也讓自媒體為了吸引關(guān)注度不惜違規(guī)”。
與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體違規(guī)成本相當(dāng)?shù)?。中國傳媒大學(xué)教授王四新認(rèn)為，以侵權(quán)為例，被侵權(quán)方通常面臨難以取證、維權(quán)成本高等問題。即使向平臺投訴，通常結(jié)果也是“一刪了之”，這些現(xiàn)象都讓自媒體敢于“放開手腳”侵權(quán)造謠。
一位不愿透露姓名的自媒體從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者，如今圍繞自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)形成：“比如刷閱讀量的，刷評論的，刷點(diǎn)贊的，這些都是為了數(shù)據(jù)好看，也有公關(guān)公司專門找人寫黑稿，科技類稿件報(bào)價(jià)按照閱讀量從數(shù)千元到數(shù)萬元不等，娛樂類稿件報(bào)價(jià)更高，甚至還有‘黑科技’幫忙，我就遇到過推銷‘洗稿’工具的，它能根據(jù)關(guān)鍵詞自動采集文章，甚至還會自動修改文章，替換近義詞等。”
“魔高一尺，道高一丈”。整治自媒體亂象依然需要“多管齊下”，使用技術(shù)手段是打擊整治違規(guī)自媒體號的重要方式。丁道師認(rèn)為，自媒體平臺應(yīng)該從大數(shù)據(jù)分析、敏感詞篩查、抄襲內(nèi)容技術(shù)審定等方面進(jìn)一步提高水平，發(fā)現(xiàn)問題后迅速對違規(guī)行為處置。
此外，加強(qiáng)監(jiān)管則是另一條整治路徑。中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局副局長蘇仁先表示，下一步中央網(wǎng)信辦將統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有關(guān)部門，創(chuàng)新管理思路，探索用新方法解決新問題。對自媒體實(shí)行分級分類管理，屬地管理和全流程管理;開展自媒體專項(xiàng)整治活動，依法依規(guī)從嚴(yán)懲處違法違規(guī)賬號，堅(jiān)決遏制自媒體亂象，堅(jiān)決維護(hù)網(wǎng)絡(luò)正常的傳播秩序，努力營造風(fēng)清氣正、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間。
此外，整治自媒體亂象也需資本市場保持冷靜和清醒。有消息稱，前段時(shí)間包括驊威文化、利歐股份、瀚葉股份等上市公司曾宣布以15億元、23.4億元和38億元的“天價(jià)”收購自媒體資產(chǎn)，但相關(guān)部門近期對自媒體亂象的整治消息，使這些上市公司重新考慮收購計(jì)劃。瀚葉股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于產(chǎn)業(yè)政策發(fā)生的變化，對量子云的收購宣告中止;利歐股份負(fù)責(zé)人也表示，公司原擬收購微信自媒體內(nèi)容營銷公司蘇州夢嘉75%股權(quán)，但“協(xié)議各方對標(biāo)的公司估值存在較大差異”，最終決定終止該收購項(xiàng)目。在此之前，利歐股份已被深交所問詢，要求披露夢嘉傳媒相比同類別微信公眾號營銷企業(yè)的核心競爭力，以及標(biāo)的公司是否具有持續(xù)盈利能力。
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