總部位于舊金山的移動(dòng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商App Annie發(fā)布了一份關(guān)于2019年移動(dòng)轉(zhuǎn)型的全面報(bào)告。App Annie表示，到2019年，應(yīng)用商店的消費(fèi)將超過(guò)1200億美元，手機(jī)滲透率將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

移動(dòng)統(tǒng)治

App Annie的報(bào)告顯示，2018年，全球App下載量突破1940億次。下載量主要來(lái)自于新興市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng);在App下載量排名前5的市場(chǎng)中，有3個(gè)是新興市場(chǎng)。而中國(guó)是全球下載量最大的國(guó)家，占據(jù)在iOS App Store和第三方Android商店的總下載量中仍占據(jù)將近50%的份額。除游戲以外的應(yīng)用程序占全球下載量的65%，這一數(shù)字自2016年以來(lái)基本保持不變。

用戶支出方面，2018 年，用戶支出已經(jīng)突破了1010億美元。值得一提的是，包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和應(yīng)用訂閱在內(nèi)的付費(fèi)項(xiàng)目，自2016年以來(lái)增長(zhǎng)了75%。2018 年，中國(guó)市場(chǎng)在總用戶支出中所占份額接近40%。類別方面，全球游戲App在總用戶支出中占74%。非游戲App在總用戶支出中僅占26%。

用戶越來(lái)越習(xí)慣于在手機(jī)上完成各種事項(xiàng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們平均每天的屏幕時(shí)間達(dá)到3小時(shí)。App Annie指出，人們花費(fèi)最多時(shí)間的App主要集中在增長(zhǎng)最快的五大類別上——視屏播放和剪輯、娛樂(lè)、攝影、工具和財(cái)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年中(2016-2018)，全球App使用時(shí)長(zhǎng)增加了50%，通訊和社交App的使用時(shí)長(zhǎng)在全球App總使用時(shí)長(zhǎng)中占50%，其次是視頻播放和剪輯(15%)和游戲(10%)。

新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面均有增加。報(bào)告稱，在印度尼西亞，移動(dòng)用戶每天花在App上的時(shí)間超過(guò)4小時(shí)——占用戶一整天時(shí)間的17%。在美國(guó)和加拿大等成熟市場(chǎng)，用戶平均每天在App上消磨近3個(gè)小時(shí)。

在這份報(bào)告中，App Annie認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)的成熟度正在提高，這意味著手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段：實(shí)驗(yàn)階段、采用階段和普及階段。

移動(dòng)貨幣化

該報(bào)告還指出，2018年，預(yù)計(jì)全球有超過(guò)50%的人口(39億)可以上網(wǎng)，96%的人口生活在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍內(nèi)。在2018年，有超過(guò)40億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，其中包括平板電腦和手機(jī)，在成熟市場(chǎng)許多人擁有多臺(tái)設(shè)備。

作為新興智能手機(jī)市場(chǎng)，印度和菲律賓的消費(fèi)者將手機(jī)當(dāng)成了主要的互聯(lián)網(wǎng)接入點(diǎn)。

此外，2018年在紐約證券交易所和納斯達(dá)克上市的公司中，有80%的公司專注于移動(dòng)業(yè)務(wù)，包括目標(biāo)市場(chǎng)的主要互動(dòng)點(diǎn)和次要業(yè)務(wù)。這些公司在2018年貢獻(xiàn)了超過(guò)95%的總估值(美元)。

報(bào)告中記錄的消費(fèi)者總支出進(jìn)一步突顯出美國(guó)和中國(guó)在移動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵?018年排名前300位的母公司中，移動(dòng)占消費(fèi)者總支出的一半以上。中國(guó)遙遙領(lǐng)先，占全球消費(fèi)者支出總額的32%，達(dá)到196億美元。2018年全球消費(fèi)者支出前五名的母公司都是游戲公司，分別是騰訊、網(wǎng)易、動(dòng)視暴雪、萬(wàn)代南夢(mèng)(BANDAI NAMCO)和Netmarble。

至于移動(dòng)廣告，2018年的廣告支出同比增長(zhǎng)12%，預(yù)計(jì)2019年將有60%以上的公司利用應(yīng)用內(nèi)廣告。

App Annie首席執(zhí)行官Theodore Krantz說(shuō)：“移動(dòng)不再是一個(gè)附加渠道，它是推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引擎。”

由于應(yīng)用內(nèi)訂閱，全球消費(fèi)者在非游戲應(yīng)用上的支出相比2016年增長(zhǎng)了120%。

機(jī)不離手的一代人

App Annie的結(jié)論是，年齡在16歲至24歲之間的人常常是機(jī)不離手。這個(gè)年齡段的人花在應(yīng)用程序上的時(shí)間明顯比其他人多20%。這代人生活的方方面面都離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備，包括通信、社交、購(gòu)物、支付等。

手機(jī)游戲

2018年，游戲占消費(fèi)者在應(yīng)用商店支出金額的74%。在整個(gè)游戲市場(chǎng)中，手機(jī)游戲的增長(zhǎng)速度最快，超過(guò)了游戲機(jī)、PC/Mac和手持游戲。

2019年，手機(jī)游戲?qū)⒃谙M(fèi)者支出中占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，較2013年上升35個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)、美國(guó)和日本是手機(jī)游戲消費(fèi)支出的最大市場(chǎng)，2018年這三個(gè)國(guó)家的手機(jī)游戲消費(fèi)占全球消費(fèi)總額的75%。

2019年預(yù)測(cè)

App Annie隨后在報(bào)告中細(xì)分了游戲、零售、食品配送和餐飲、銀行和金融、流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和通訊、旅游、約會(huì)和健身應(yīng)用等行業(yè)的移動(dòng)滲透。

該報(bào)告預(yù)測(cè)了2019年的移動(dòng)轉(zhuǎn)型，總結(jié)如下：

到2019年，全球應(yīng)用程序商店的消費(fèi)增長(zhǎng)速度將是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的5倍，預(yù)計(jì)將超過(guò)1200億美元;

消費(fèi)者在手機(jī)游戲方面的支出將在所有游戲平臺(tái)(PC/Mac、游戲機(jī)、掌上電腦和手機(jī))中占據(jù)60%的市場(chǎng)份額。2019年，中國(guó)企業(yè)將更加努力地進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張，并購(gòu)可能會(huì)變得更加普遍;

2019年，個(gè)人在電視和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)媒體所花費(fèi)的時(shí)間里，每小時(shí)內(nèi)將有10分鐘用于手機(jī)上的流媒體視頻。全球消費(fèi)者在娛樂(lè)應(yīng)用方面的支出將增長(zhǎng)46%，主要來(lái)自流媒體視頻應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)訂閱;

2019年，將有60%以上的應(yīng)用通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)貨幣化，這將加劇廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者使用手機(jī)，并花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在這些設(shè)備上，預(yù)計(jì)廣告收入也將隨之增加。

App Annie全球營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Danielle Levitas說(shuō)：“移動(dòng)體驗(yàn)影響了我們的生活、工作和娛樂(lè)方式，而且用戶每天花3個(gè)小時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上，顯然這個(gè)平臺(tái)對(duì)2019年及以后的所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。”

關(guān)鍵詞：