“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵……”伴隨著“洗耳”的歌聲，各大社交平臺(tái)上的寵物視頻是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容之一。由互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的萌寵風(fēng)潮席卷而來(lái)，受到年輕網(wǎng)民的追捧。與此同時(shí)，寵物流量也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，由寵物消費(fèi)帶來(lái)的“寵物經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”，成為新消費(fèi)時(shí)代的特征之一。
吸引線上線下人群
“90后”白領(lǐng)小霏平時(shí)工作繁忙，但無(wú)論多晚睡覺(jué)，睡前都會(huì)花上半個(gè)多小時(shí)看一看微博、抖音等平臺(tái)上的寵物照片和短視頻。
“看寵物視頻很快樂(lè)，有一種被‘治愈’的感覺(jué)。”小霏說(shuō)。這幾年，社交媒體和短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了不少以寵物為主要內(nèi)容的賬號(hào)，收獲了眾多關(guān)注者。寵物的擁躉中，很多都是像小霏這樣無(wú)暇照顧寵物，只能“云吸貓”“云養(yǎng)狗”的年輕人。
同樣喜歡動(dòng)物的“80后”媒體人濤濤，從3年前開始養(yǎng)了3只貓。2018年“雙11”期間，他“屯”了不少貓糧、貓砂等寵物食品和用品，花費(fèi)了2000多元，“比給自己買的東西都多”。
無(wú)論是“云養(yǎng)”還是“親自養(yǎng)”，中國(guó)人對(duì)寵物的喜愛越來(lái)越深。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物數(shù)量從2010年的9601萬(wàn)只增加到了2017年的1.68億只，寵物家庭占比達(dá)到17%。此外，喜愛貓咪的“吸貓”人群達(dá)5000萬(wàn)人，消費(fèi)者規(guī)模近3000萬(wàn)人。
寵物何以廣泛“俘獲”線上和線下的人群?專家表示，收入水平的提高為寵物經(jīng)濟(jì)及寵物消費(fèi)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，日益增長(zhǎng)的單身人群和老齡化程度也間接推動(dòng)了“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，通過(guò)養(yǎng)貓狗等寵物以寄托情感，正成為新的消費(fèi)和生活習(xí)慣，寵物對(duì)于主人的意義也從“附屬品”向“陪伴者”轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)造千億市場(chǎng)規(guī)模
圍繞著養(yǎng)寵熱，一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)撐起了超過(guò)千億元的市場(chǎng)規(guī)模。有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長(zhǎng)27%。到2020年，這一數(shù)字有望達(dá)到2000億元。《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，貓狗飼養(yǎng)者的，人均單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)5016元，平均每月超過(guò)400元。
寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)寵物行業(yè)的發(fā)展。《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，養(yǎng)狗及養(yǎng)貓人群消費(fèi)均以商品消費(fèi)為主，大多集中在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費(fèi)(寵物美容、寵物寄養(yǎng))等方面。
數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬(wàn)筆訂單。寵物經(jīng)濟(jì)不再是單一的貨架型飼養(yǎng)模式，而是成為強(qiáng)個(gè)性化消費(fèi)需求的寵物生態(tài)。近年來(lái)許多寵物用品電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)。線下的寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)同樣實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)漸成線上線下相結(jié)合的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
盡管前景看好，但寵物行業(yè)的發(fā)展仍面臨不少問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)寵物行業(yè)仍處于發(fā)展初期，寵物家庭比例和人均寵物數(shù)量仍有較大差距。此外，無(wú)論是上游還是下游產(chǎn)業(yè)，尤其是在寵物醫(yī)療、美容等領(lǐng)域，服務(wù)缺乏專業(yè)規(guī)范、水平良莠不齊、亂收費(fèi)用等情況普遍存在，亟須加強(qiáng)監(jiān)管，建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
開拓行業(yè)新模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)也衍生了更多新的突破口，商業(yè)模式更加豐富和多元化。
近年來(lái)，基于寵物形象的衍生創(chuàng)作與創(chuàng)意層出不窮，受到了年輕消費(fèi)群體的喜愛。從寵物表情包到影視、動(dòng)漫、圖書和游戲等衍生產(chǎn)品，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
寵物保險(xiǎn)也是新興的服務(wù)行業(yè)熱點(diǎn)。從醫(yī)療險(xiǎn)到責(zé)任險(xiǎn)，隨著寵物市場(chǎng)成熟、消費(fèi)者保險(xiǎn)意識(shí)的提升，寵物保險(xiǎn)行業(yè)有不小的增長(zhǎng)潛力。
寵物與餐飲行業(yè)的結(jié)合也是寵物經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳等融合了寵物主題的餐飲業(yè)態(tài)，近年來(lái)成為各大城市的標(biāo)配，是很多年輕游客“打卡”的必去之地。
此外，寵物產(chǎn)品及服務(wù)的豐富開拓了不少新“腦洞”，智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等新產(chǎn)品拓展了寵物經(jīng)濟(jì)模式，也代表了寵物經(jīng)濟(jì)從原本的“陪伴+互動(dòng)”模式，變成更豐富的一站式簡(jiǎn)單養(yǎng)育模式。
關(guān)鍵詞：
