今年3月，來自粵西地區(qū)的遂溪縣副縣長闞生波在淘寶直播上，推介粵桂(遂溪·融安)扶貧協(xié)作產(chǎn)品“金桔膏”等商品，結(jié)果不出意外被“秒殺”一空。在此前由阿里巴巴舉辦的電商脫貧大會上，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲宣布，淘寶直播將于今年幫助100個縣1000位農(nóng)民月入過萬。
據(jù)南方日報記者了解到，與以往的直接開個店賣農(nóng)貨的1.0時代相比，如今無論是淘寶還是包括拼多多、抖音和快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺，都開始積極運用包括拼團(tuán)、短視頻和直播等方式來實現(xiàn)扶貧助農(nóng)2.0時代，而無論是從消費者還是貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，也都開始通過更多的渠道和方式來實現(xiàn)人—貨匹配互聯(lián)互通。
互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0自帶“魔力”
“在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)扶貧模式中，平臺需要付出很大的成本來幫助貧困地區(qū)進(jìn)駐平臺和運營，這對于平臺和貧困地區(qū)而言，不僅需要磨合，還需要時間，效果也不見得一定好。”在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)1.0扶貧助農(nóng)模式只是解決了信息的交換，并沒有讓貧困地區(qū)真正地能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個陣地。
“在抖音，貧困地區(qū)的每一個人都是宣傳大使。”據(jù)字節(jié)跳動扶貧總經(jīng)理楊潔介紹，在抖音，除了西安、重慶、成都這樣的新一線城市相繼走紅之外，還有不少人口相當(dāng)稀疏的縣級行政區(qū)，憑借當(dāng)?shù)刈匀幻谰白呒t抖音。一些貧困地區(qū)的特色風(fēng)景或風(fēng)俗，也通過抖音平臺成為網(wǎng)紅景區(qū)，進(jìn)而借助文旅扶貧的快車，成功摘掉了“窮帽子”。據(jù)南方日報記者了解到，抖音作為字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品主陣地，在“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項目中通過短視頻等創(chuàng)新形式，助力貧困地區(qū)的特色旅游景區(qū)提升品牌知名度。
而在快手平臺上，利用短視頻扶貧更是利用了“戰(zhàn)隊”的形式來提升活躍度和凝聚力。南方日報記者在剛剛上線的快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場上看到，97位大V主播通過圖片、視頻、直播等方式，銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內(nèi)蒙古興安盟牛肉干等76款來自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)產(chǎn)品，而大V主播組成戰(zhàn)隊形式來比拼銷售“戰(zhàn)績”，主播粉絲數(shù)總量達(dá)到2.3億。
在互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0模式的推動下，則是“帶貨”能力的大幅提升。據(jù)新電商平臺拼多多發(fā)布的扶貧助農(nóng)年報，在利用拼團(tuán)、短視頻和直播等新模式的帶動下，2018年度拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長233%。截至去年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家，年訂單總額達(dá)162億元。
技術(shù)賦能
將“輸血”變?yōu)?ldquo;造血”
“平日里展示、銷售茶葉的主播此次組隊其他主播，專門銷售‘普安紅茶’、甘肅‘沙棘茶’。‘茶葉主播’粉絲群體大都對茶葉、茶文化感興趣，因此能精準(zhǔn)觸達(dá)，更能助力扶貧銷售。”據(jù)快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，擁有80億條庫存視頻、每日上傳1500余萬條原創(chuàng)視頻的快手以AI技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與分發(fā)。在扶貧“福苗計劃”活動中正是借助這種技術(shù)實現(xiàn)人—貨匹配。
瞭望智庫在對扶貧助農(nóng)2.0模式的分析時也指出，短視頻等這類新興平臺自身的技術(shù)特點和運作模式，就很適合幫貧困地區(qū)特色旅游發(fā)掘、吸引潛在客源。“貧困地區(qū)困于聲量和客源，短視頻平臺對他們來說，既是展示機(jī)會、傳播渠道，同時也是信息反饋渠道。”瞭望智庫以山村特色景點類的內(nèi)容舉例認(rèn)為，這些小地方通過短視頻被外界認(rèn)知，就更容易憑著“傳播—打卡—再傳播”的拓展傳播鏈條效應(yīng)，變得深入人心，繼而用傳播熱度為旅游扶貧提供持久支撐，幫助其“造血”。
據(jù)南方日報記者了解到，除了利用新技術(shù)新模式賦能外，新生的互聯(lián)網(wǎng)平臺也在探索更加全面和可持續(xù)的扶貧助農(nóng)模式。在2018年底，快手就帶著20位在快手上擁有上千至數(shù)百萬粉絲不等的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”離開山村來到清華大學(xué)，學(xué)習(xí)系統(tǒng)性的商業(yè)管理知識和品牌營銷理念。此外，越來越多的地方政府開始意識到利用新渠道新模式的重要性，與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作也開啟了“平臺給政府助力，政府向平臺借力”的良性局面。
關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)扶貧 拼團(tuán)直播短視頻
